Как создать cегменты Яндекс Аудиторий на основе Метрики

В Яндекс Аудитории можно добавлять сегменты на основе данных Метрики и далее крутить на них рекламу в ретаргетинге.

Чтобы был эффект, нужно хорошо знать свою паству и четко поставить цели (знать, к чему хотим прийти). Не проканает слепить простенькую цель в Метрике «посетил 3 страницы» и собрать под нее народ. Тут есть куча переменных (когда посетили, что смотрели, откуда свалили) и, как правило, на них накладываются дополнительные условия из разряда «находятся в Екб», «женщины за 30», «прямые заходы на сайт».

Не пропустите: Настройка целей Метрики и как их правильно анализировать

Создание сегмента Аудиторий

Элементарно.

Входим под нужной учеткой в https://audience.yandex.ru, жмем кнопку «Создать сегмент» и выбираем данные на основе Метрики. Появится такое окошко:

Вводим название, выбираем счетчик и необходимый сегмент Метрики, подтверждаем желтой кнопкой. Созданный сегмент Аудиторий отправляется на обработку:

Ждем пару часов, затем появится статус «Готов» либо «Мало данных», если Яндекс нашел меньше 1000 идентификаторов пользователей.

Готовый сегмент используется для ретаргетинга. В настройках группы объявлений находим соответствующую настройку и делаем по образцу:

Сохранились, ставку подтянули вверх (хотя бы х2) и ждем эффекта.

Вопрос: почему бы для ретаргетинга не использовать сегменты Метрики? Зачем париться с Аудиториями?

Ответ: во-первых, без них не обойтись при создании сегмента похожих пользователей. Об look-alike аудиториях подробно расскажу в отдельной статье.
Во-вторых, сегменты Аудиторий можно пересекать с сегментами и целями Метрики и максимально точно нацеливаться на нужную аудиторию. Смотрите как:

Первый пример

Допустим, срок принятия решения в вашей нише 15-20 дней и вы хотите достать ретаргетингом тех, кто думает, но не купил.

В «Условиях ретаргетинга и подбора аудитории» делаем набор правил «Выполнены все» (1): берем сегмент Аудиторий с данными посетителей за последние 20 дней и цель Метрики «Больше 2 визитов» (или 3/4/5).
Пересекаем его со вторым набором правил «Не выполнено ни одного» (2): цель Метрики «посещение страницы my-site.com/thank-you».

Второй пример

Есть лэндинг-квиз по ручному и электроинструменту, после заполнения даем скидку 20% на первый заказ на отдельной странице. Цель рекламы – догнать тех, кто не воспользовался скидкой.

Первый набор «выполнены все»: сегмент Аудиторий по мужчинам 35-44 года + цель Метрики «квиз: ответы на вопросы» (или нажатие на кнопку) + цель Метрики «посетил страницу со скидкой».

Второй набор «не выполнено ни одного»: цель Метрики «нажатие на кнопку «получить купон-скидку 20%».

Вариантов под разные задачи много, пробуйте.

Про сегменты Метрики и их применение в ретаргете – ждите, скоро напишу))